新消费时代，这十大新消费人群画像有您吗？

2020年，第一批“90后”已正式迈入三十岁。曾经被贴上“任性”“潮流”标签的“85后”和“90后”，终于加入到养娃行列，成为“新晋父母”。

59%新晋父母每月消费在1000元~5000元，主要用于购买母婴用品服饰、餐饮和家居清洁用品。未来一年，82%新晋父母将保持消费水准，其中65%计划增加消费支出。

新晋父母在母婴用品的支出保持增长。他们买起童装童鞋和玩具，一点都不会手软。家庭清洁用品和家用电器、智能家居也将成为新的增长点。

Ｉ代精英是企业的管理者或者家庭资产超过500万的高端人士，他们自带“高收入、高学历、高职位”的标签。

I代精英群体中61%的人月消费超过5000元。86%未来会维持现有消费水平，其中63%会增加消费。

他们是奢侈品消费的主力客群。19%的人将会购买更多象征身份和地位的奢侈品，尤其偏爱名表和珠宝首饰。

未来一年，50%的人会购买更多本土品牌，29%会购买更多国际品牌。在他们眼里，品牌的高端感主要来自高品质和高科技。

小康一族可能生活在新一线或二线城市，资产过百万，也可能生活在三线及以下地区，资产超过50万元。

58%的小康一族每月消费超过3000元，61%的人未来会增加消费。他们舍得为高端产品和体验买单，也会被高颜值和高级感的商品所吸引。

小康一族享受奢侈品带来的高级感的同时，喜好本土品牌的高性价比和国潮特色。51%的人会购买更多本土品牌。

▌蓝领打工人：

蓝领打工人是以快递员、外卖骑手、网约车司机为代表的进城务工人员。根据中国互联网络信息中心数据估算，中国网民群体中蓝领人群的渗透率从12%增长到19%，群体规模预计超过1.75亿，是近一年增长最快的“触网”群体之一。

调研显示，48%蓝领打工人分布在21~35岁，主要来自三线以下地区。41%的蓝领打工人每月消费在1000元~3000元。未来一年，78%的蓝领打工人将增加或保持消费水平。

▌新老人：

移动互联网的快速普及，催生了一大波紧跟时代潮流的“新老人”。根据中国互联网络信息中心数据估算，我国50岁以上的新老人网民人数，从2019年6月的 1.16亿到2020年6月上升为2.14亿，同比增速84%。

调研显示，资产过百万的新老人占到受访老人群体的31%，未来一年，80%新老人将保持或增加消费水准。

登上抖音热榜的“95后妈妈边带娃边直播创业”就自由创富者的典型代表。

根据中国互联网络信息中心数据测算，由个体户和自由职业者所组成的网民多达1.63亿人。

调研显示，自由创富者主要分布于二三四线地区，65%已婚已育，54%每月消费3000元以上，他们喜欢有设计感的单品。

消费潜力担当

▌潮流新生代：

潮流新生代以大学生为核心主体。调研显示，潮流新生代有60%月均消费在千元以上。未来一年，83%的潮流新生代将维持或者增加消费支出。

潮流新生代喜爱潮牌，也愿意为“二次元”、汉服等“圈层文化”买单。他们既喜欢国际品牌的高级感和潮流感，又喜欢国货的性价比和高颜值。

▌新锐白领：

新锐白领是消费升级的跟随者和带动者。他们心态年轻、生活独立，聚焦自己的生活健康和质感，为精神愉悦而消费，对服务消费提出更多的需求。

过去一年里，80%新锐白领月消费超过千元，55%计划未来增加消费。他们普遍认为本土品牌质量体验更佳，性价比更高，50%将在未来选择购买更多本土品牌。

▌悦享单身族：

据民政部统计，2018年我国单身成年人口高达2.4 亿。面对这一庞大的群体，“单身经济”的崛起已无法阻挡。

调研显示，56%单身族月消费在1000元~5000元，57%的单身族未来会增加消费支出。选择品牌时，他们更倾向购买有颜、新颖、科技感强的品牌，以彰显自我。

▌小镇青年2.0：

小镇青年升级至2.0版本，不再是“土味”的代名词。调研显示，身在三线及以下地区的小镇青年，42%每月消费超过3000元，60%将会在未来增加消费。

46%的他们崇尚理性消费，喜欢先计划后消费。他们注重商品的品质，不计较品牌，矛盾的是25%的人会因为划算而购买计划外的商品。此外，他们对优质、性价比高的本土品牌热情较高，同时认为创新品牌的产品颜值在线，适合与朋友分享。